Cum să-ți construiești brandul umbrelă

Cum să-ți construiești brandul umbrelă

O marcă umbrelă este un singur nume și o siglă care se găsesc pe două sau mai multe produse similare care deservesc nevoi diferite. De exemplu, Heinz este o marcă umbrelă deoarece numele se găsește pe o varietate de produse, cum ar fi ketchup, muștar, oțet, fasole și multe altele.

Mărcile umbrelă sunt cunoscute și sub denumirea de mărci de familie.

O corporație sau un producător folosește o strategie de marcă umbrelă atunci când nu dorește să aibă mărci individuale de produse.

Mărcile umbrelă încep întotdeauna ca mărci individuale. De exemplu, Heinz a început prin a produce murături. Însă companiile profită de succesul într-o categorie de produse pentru a trece la alta, un proces numitextensie de marcă.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Marcă de umbrelă vs. Casă de mărci

O casă de mărci este o companie-mamă care comercializează diferite produse cu o varietate de mărci, dintre care unele pot fi mărci umbrelă.

Companii precum P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser și Unilever sunt case de mărci. Acestea produc o gamă largă de produse și folosesc un set de mărci pentru a le comercializa. Sunt adesea numite în mod eronat mărci umbrelă.

Casele de branduri sunt de acord cu faptul că, în mintea consumatorului, compania-mamă nu are nicio legătură cu produsul. Important este ca brandul să aibă sens pentru clienți.